Absolut Vodka

Fransız Perno 8.3 milyar dolara Absolut Vodka'yı satın aldı.
Dünyanın en ünlü markalarından İsveçli Absolut Vodka, 8.34 milyar dolara Fransız Perno Ricard’a satıldı. Perno Ricard, dünyanın en fazla satılan 4 markasından biri olan Absolut’le, alkollü içkide lider olan İngiliz Diageo’ya kafa tutacak. Fransız şirket, ünlü votka markasıyla ABD’deki pazar payını artırmayı hedefliyor.
DünyanIn ikinci büyük içki üreticisi Fransız Perno Ricard, İsveç’in Ikea ve Volvo ile birlikte dünyada en tanınmış markası olan Absolut Vodka’nın üreticisi Vin&Sprit’i, 8.34 milyar dolara satın aldı.
İsveç devletinin, kamuya ait Absolut için açtığı ihaleye Perno Ricard’ın yanı sıra ABD’li alkollü içkiler üreticisi Fortune Brands, Bermuda merkezli dünyanın en büyük rom üreticisi Bacardi ile İsveç merkezli EQT katıldı. Kıyasıya geçen ihalede, satışından önce analistlerin 5.7 milyar dolar değer biçtiği ünlü votka markası, borçlar dahil olmak üzere öngörülenin yüzde 46 daha fazlasına Fransızlar’ın oldu.
İmza töreni sonrasında açıklama yapan İsveç hükümeti, Chivas Regal viski ve Mumm şampanya gibi tanınmış markaların üreticisi Perno Ricard’ın Vin&Sprit’in merkezini İsveç’te tutma eğiliminde olduğunu bildirdi. Perno Ricard’ın Finansman Müdürü Emmanuel Babeau ise “Absolut Vodka yaratıcılık, modernite ve emsalsiz bir tarzla güçlü bağlara sahip ikonik bir marka. Dünya çapında en büyük getiriye sahip ve yıllık satışları 10 milyon kasanın üzerinde olan dört markadan biri” dedi. Perno Ricard, Absolut Vodka’yla özellikle ABD’deki pazar payını artırmayı hedefliyor. Absolut Vodka’nın üretiminin yarıya yakını ABD’de satılıyor. Fransız şirket ayrıca bu satın almayla yılda 125-150 milyon euro tasarruf etmiş olacak.
Vin&Sprit’in mücevheri olarak değerlendirilen, Absolut Vodka’dan, geçen yıl 12 şişelik kasalardan 10.7 milyon adet satılmıştı.
Absolut Vodka, İngiliz alkollü içki üreticisi Diageo’nun ürettiği Smirnoff votka, Bacardi rom ve yine Diageo tarafından üretilen Johnnie Walker’ın ardından dünyanın en fazla satan dördüncü markası özelliğine sahip.
'İsveç dışında üretilmiyor'
Dünyanın ikinci büyük şarap ve alkollü içkiler üreticisi Pernod Ricard'ın değeri ise 15 milyar avro.
Absolut Türkiye'ye distribütör kanalıyla 1990'ların başında girdi. Absolut, İsveç'in güneyindeki Ahus kasabasında üretiliyor. Absolut, geçen yıl ABD'de 210 milyon dolara Cruzan Rum'u satın almıştı.
Gelelim ortalığın karıştığı reklam olayına. Rezalet mi desek oh iyi mi olmuş desek? (fazla mı içten oldu ne!)
Reklamda kullanılan "Büyük Meksika" haritası yüzünden çılgına dönen Amerikalılar boykot çağrısı yaptı.
İsveç merkezli votka üreticisi Absolut’un, "Bir Absolut Dünyasında" sloganıyla yürüttüğü son reklam kampanyasında, alternatif bir tarihte oluşan "ideal senaryolar" canlandırılıyordu. Son ilanlarda kullanılan görselde, ABD’nin California ve Teksas da dahil güneybatı eyaletleri, 1830 tarihli haritalarda olduğu gibi, hala Meksika’ya aitmiş gibi gösterildi.
Bu toprakları 1848’de ABD’ye karşı verilen savaşta kaybeden Meksika'lıların gururunu okşayan reklam, Amerikalıların büyük tepkisini çekti.
Meksika’da bir süre yürütülen reklam kampanyası sona erse de, Amerika'lıların muhafazakar internet sitelerinde oluşan tepki zamanla büyüdü. Cumhuriyetçi köşe yazarı Michelle Malkin’in internet sitesine gelen bir düzine mesajda, boykot çağrısı yapıldı. 10 kadar internet sitesi ve blogda da ateşli tartışmalar yaşandı.
Los Angeles Times’ın internet sitesinde düzenlenen ankete katılan Amerikalıların yüzde 60’ı, Absolut’a karşı boykot başlatılması gerektiğini savunurken, yüzde 10’u reklamı "aptalca" buldu. Reklamın "güzel ve eğlenceli" olduğunu düşünenlerin oranı ise yüzde 15’te kaldı.
Tepkiler üzerine Absolut özür dilemek zorunda kaldı. Şirketin ABD’deki tüketici hattından dinlenebilen açıklamada, "Bu reklam hakaret ve küçümseme amacı taşımadığı gibi, sınırların değiştirilmesini savunmamakta, Amerikan karşıtı duyguları desteklememekte ve göçmenlik sorunuyla da bağlantı kurmamaktadır" dendi. Açıklamada, "Reklam, Meksikalıların daha ’ideal’ gördükleri bir zamanı hatırlatmaktadır. Küresel bir şirket olarak, dünyanın farklı bölgelerindeki insanların reklamlarımıza, umduğumuzdan farklı açılardan yaklaşabileceğini kabul eder, özür dileriz" ifadesi yer aldı.
Amerikan haber sitesi News12’ye gelen bir yorumda, "Bu votkayı satın alarak, bu haritayı onaylayıp onaylamadığınızı ortaya koymuş olacaksınız. Ben, şahsen, artık bu markayı evime sokmam" dendi.
MexicoReporter.com sitesine yazan bir New Yorklu ise, "Reklamı çok saldırganca buldum. Bence gereksiz bir bölücülük yapıyor. Bu yüzden başka votka markalarına yöneleceğim" ifadesini kullandı.
ABSOLUT’un TERAN/TBWA ajansına hazırlattığı reklamda, ABD’nin California, Teksas, New Mexico, Utah, Colorado ve Arizona eyaletleri, 1848 savaşından önce olduğu gibi Meksika sınırları içinde gösteriliyor. 250 yıl önceki savaşta "topraklarının çalındığını" düşünen Meksikalılar, sadece kendi ülkelerinde gösterilen bu reklamı çok tuttu. ABD’de de bazı marjinal gruplar, söz konusu toprakların tarihi varisinin Meksika olduğunu kabul ediyor. Muhafazakarlar ise, 12 milyon yasadışı göçmen nedeniyle bu eyaletlerin zaten Meksika’nın gayriresmi bir parçası haline geldiğini iddia ediyorlar.
Sonuç olarak biz aynen devam edeceğiz, ederiz heralde ne bileyim anket açsak mı acaba?